In den Köpfen eines Durchschnittsmenschen wird, wenn das Wort "Mode" verwendet wird, sicherlich das Bild eines langbeinigen, dünnen Modells auf dem Laufsteg oder eines athletischen jungen Mannes, der jünger als 20 Jahre ist, erscheinen. Zu lange wurde eine besondere Art von Schönheit gepflegt, die einzige, die in der Haute Couture akzeptabel ist. Es gab keinen Platz für Alter oder Reife auf dieser Welt. Bis vor kurzem war es so. Aber die Demokratie fand sogar ihren Weg in die geschlossene Welt der Mode, und auf den Seiten des Glanzes, unter denen sich auch ältere Menschen befinden, tauchten immer häufiger nicht standardisierte Modelle auf. Was ist der Grund für diese Modeerscheinung? Ziehen junge und gutaussehende Jugendliche keine potenziellen Käufer mehr an? Hier gibt es keine eindeutige Antwort. Die Schönheit des Alters ist die Ruhe des Stils, die viele bedeutende Designer anstreben. Und es sind uralte Models, die es schaffen, diesen bescheidenen Charme in vollen Zügen zu zeigen.
- Der jüngste Auftritt des berühmten 67-jährigen Tänzers Mikhail Baryshnikov im Werbespot der amerikanischen Bekleidungsmarke rag &bone war eine weitere Bestätigung für einen deutlich aufkommenden Trend. Die Ballettlegende präsentierte die neue Kollektion der amerikanischen Marke in Begleitung der jungen Tänzerin Lil Buck. Laut Markus Wainwright, einem der Designer der Marke, ist die Wahl leicht zu erklären: Es gibt eine Generationskontinuität, weil viele Menschen den jungen Tänzer mit einem russisch-amerikanischen Ballettstar vergleichen.
- Noch bevor alle über einen deutlich aufkommenden Trend in der Weltmode sprachen, das Modell Charles Schumann bereits in Werbekampagnen Baldessarini mit Macht und grauem Haupthaar glänzend. Der Charme des älteren Models wurde zum Markenzeichen des Modehauses, obwohl Schumann in seiner Jugend nicht einmal an eine Modelkarriere dachte. Als ausgebildeter Politikwissenschaftler und Journalist wurde Schumann als Barkeeper und Koch zu einer europäischen Berühmtheit. Schumann befand sich im Modelgeschäft, nachdem er seine Sechziger ausgetauscht hatte: Auf der Straße kam der Rekrut Yoshi Yamamoto auf ihn zu und lud ihn zu einem Casting ein, wonach Charles in Yamamoto-Hemden und Comme des Garçons-Jacken auf den Laufsteg ging. 1996 wurde er das Gesicht von Baldessarini und wirbt bis heute für die Parfümerie der Marke.
- Für die Werbekampagne Herbst-Winter 2015 lud Prada einen 44-jährigen Schauspieler als Model ein Ethan Hawke, der zum Protagonisten der Modeshootings der Marke wurde. Für Prada, das sich durch seinen Konservativismus bei der Auswahl der Modelle auszeichnet, spricht ein solcher Schritt insbesondere für eine ernsthafte Verschiebung der weltweiten Schönheitsstandards.
- Der Instagram-Blog der New Yorkerin Christina Belshaire ist zu einer Sensation in der globalen Modegemeinschaft geworden. FashionGrandpas sprang von Straßenaufnahmen der stilvollen Bewohner der Madison Avenue zu einem globalen Blog. Es stellte sich heraus, dass es für alle interessant ist, modisch gekleidete ältere Menschen zu betrachten, wie die wachsende Zahl von Abonnenten zeigt. Der Autor bevorzugt Menschen über 65 Jahre, die in ihren ursprünglichen Outfits vielen jungen Fashionistas Chancen bieten
- Das Inlandsprojekt "Oldushka" greift auch das Thema modische Großeltern auf den Straßen russischer Städte auf. Blog-Autor Igor Gavar So sagt er über seine Idee: „Das Konzept der Schönheit war lange Zeit ausschließlich mit dem Jugendkult verbunden, das Stereotyp gegen Schönheit und Alter hat sich fest im öffentlichen Bewusstsein etabliert. Das Oldushka-Projekt ist ein Versuch, dieses Stereotyp zu zerstreuen, unser Verständnis des Alters zu erweitern und ein Bild einer attraktiven älteren Person zu schaffen. Der Blog untersucht die Besonderheiten der nationalen Farbe, die Beziehung zwischen Alter und Stil älterer Menschen, die in Russland leben. Bewusst oder versehentlich schaffen sie originelle Bilder, die auf Empfindungen, Intuition und Erfahrung der Vergangenheit beruhen. Diese Serie ist ein kollektives Porträt unserer älteren Landsleute, die trotz der Umstände und des Systems der Vorstellungen über das Alter ihren Sinn für Stil bewahrt haben. Diese Generation lebte lange Zeit unter Defizitbedingungen und einem politischen Regime, das jegliche Manifestationen von Individualität unterdrückte. Und jetzt, im modernen Russland, leben viele Rentner unter Bedingungen, die nicht dem Standard eines normalen Lebens entsprechen. Weder diese Umstände noch die Stärke der mit dem Alter verbundenen Stereotypen können jedoch den Wunsch der Menschen überwinden, schön auszusehen."
