Anna Dycheva-Smirnova, Geschäftsführerin von Reed Exhibitions, Organisatorin der InterCHARM-Schönheitsausstellung, beantwortet die Frage der besorgten Öffentlichkeit: Was für eine Kategorie sauberer Schönheit ist das und wovor wird sie uns genau retten?
Saubere Schönheit ist eine phänomenale Geschichte. Nirgendwo in der Welt gibt es ein solches gesetzlich verankertes Konzept oder zumindest eine offiziell empfohlene Regelung. Jede Marke interpretiert es so, wie es sich richtig anfühlt (und wie es sich besser verkauft). Erinnert an die Orgie, die in den Köpfen der Käufer zum Zeitpunkt der Geburt der Natur- und Biokosmetik stattfand, bis diese Konzepte in kosmetischen Vorschriften festgelegt und nicht in allen seriösen Medien richtig erklärt wurden. All dies muss noch für das Konzept der sauberen Schönheit getan werden. Wenn du Glück hast.
Der Trend trat in den USA als Übereinstimmung mit (Aufmerksamkeit, jetzt wird es ein Paradoxon geben) europäischen Standards und Beschränkungen in Bezug auf kosmetische Formulierungen auf, die in der EU-Verordnung "Über die Sicherheit kosmetischer Produkte" zum Ausdruck gebracht wurden. Kurzum: Es enthält (und wird ständig aktualisiert!) Anforderungen an die Zusammensetzung aller Schönheitsprodukte. Und die Pflicht eines Herstellers ist detailliert vorgeschrieben, die Zusammensetzungen zu äußern und die Namen der Inhaltsstoffe einheitlich zu halten - aus Sicht eines ängstlichen Verbrauchers lobenswert, wachsam. Seit einem Dutzend (oder etwas mehr) Jahren hat sich in der Geschichte der Kontrolle über Formulierungen ein kolossaler Unterschied gebildet: Relativ gesehen waren die Inhaltsstoffe in den USA auf Dutzende beschränkt, in Europa wurden sie von Hunderten gestrichen. Dies wurde in den Medien weit verbreitet, und die Öffentlichkeit konnte nicht anders, als zu reagieren. Jeder wollte das Risiko "falscher" Kosmetika aus seinem Leben verbannen.
Und Marken haben diese Geschichte - ehrlich oder kreativ - aufgegriffen, indem sie behaupteten, sauber zu sein. Wie ist das möglich, fragst du?
Zum Beispiel: Saubere Produkte enthalten im Rezept keine Zutaten, die nicht wirklich für irgendetwas verantwortlich sind: Sie sind legal, aber sie verursachen bei einigen Personengruppen Verdacht, einfach wegen schlechter PR. Dann erklärt die Marke eine erhöhte Sensibilität für diese unausgesprochene Anfrage und verweist auf ihre Produkte: [jede unerwünschte Zutat] frei. Auch wenn er nicht dort sein sollte!
Oder: Eine Marke bringt auf ihrer Verpackung „sichere“oder „ungiftige“Etiketten an. Der Verbraucher glaubt entsetzt, dass das Produkt daher gefährlich und giftig ist, wenn es keine solche Kennzeichnung gibt. Und er vergisst eine einfache, elementare Sache: Es kann einfach nichts im offiziellen Verkauf geben, was NICHT offiziell erlaubt ist. Schönheit ist eine Branche, die mit Einschränkungen und Kontrolle an ihre Grenzen stößt. Was nicht verwendet werden kann, wird weder in der Phase der Patentanmeldung noch in der Phase der Registrierung eines kosmetischen Produkts oder in der Phase des Export-Imports usw. übersehen. Es wird einfach nicht in den normalen Vertriebskanal gelangen.
Es gibt natürlich logische Parameter - obwohl sie auch aufgrund des Fehlens einer sauberen Rechtsgrundlage stillschweigend sind, liefert der globale Markt sie bereits als Idee. Nach dieser Idee bleibt Transparenz ein obligatorisches Merkmal der Kategorie (der Hersteller ist verpflichtet, die vollständige Liste der Inhaltsstoffe öffentlich zugänglich zu machen) und dass die Produkte keine Paraffine, Triclosan, Octinoxat, Oxybenzon, DEA, Phthalate, SLS enthalten, Formaldehyd, PEG, BHA. Noch einmal: Alle diese Leute sind legal, sie sind einfach unbeliebt und die Hersteller finden Wege, auf ihre Dienste zu verzichten. Tatsache ist, dass dies für den Verbraucher tatsächlich sehr wichtig ist: Menschen, die diesen oder jenen Inhaltsstoff eliminieren wollen oder objektiv müssen, sollten dazu in der Lage sein. Warum auch immer. Transparenz ist die beste Antwort auf Angstzustände. Dies ist Respekt für den Verbraucher. Und es ist gut, dass der Markt eine solche Polyphonie hat, die jedem die Möglichkeit gibt, seine Wahl zu treffen. Nur bitte bewusst: das Ergebnis einer sorgfältigen und umfassenden Untersuchung von Informationen und nicht des blinden Vertrauens in eine Aussage.
Was sonst? Sie müssen verstehen, dass das Konzept der Reinigung nicht mit Naturkosmetik identisch ist, da Produkte synthetische Inhaltsstoffe enthalten können. In den meisten Fällen handelt es sich bei Clean jedoch um umweltfreundliche Kosmetika, die in allen Phasen mit Sorgfalt für die Natur hergestellt werden (Einkauf reproduzierbarer Rohstoffe, vernünftige Einstellung zum Wasser, Reinigung von Abfällen und Energieeinsparung während der Produktion, recycelbare Verpackungen) und nicht an Tieren getestet wurden. Ja, Grausamkeit ohne Sauberkeit ist meiner (und globalen) Meinung nach unveränderlich.
Seien wir ehrlich: Es gibt kein Gleichheitszeichen zwischen sauber und dem Grad der Effizienz. Unterschiedliche Produkte können unterschiedliche Wirksamkeit haben - im Vergleich zu anderen Kategorien, abhängig von den einzelnen Parametern des Verbrauchers und so weiter. Sauber ist eine Reaktion auf Angst und den Wunsch, bestimmte Inhaltsstoffe zu meiden. Es gibt Listen von ihnen auf Websites oder in mobilen Anwendungen - normalerweise mit "alarmierenden Inhaltsstoffen" gekennzeichnet.
Es gibt Ressourcen, mit denen Sie Marken aus allen Blickwinkeln betrachten können: die russische EcoAngel-App, das englischsprachige Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living und DetoxMe.
Genauer gesagt: Die Social-Shopping-Plattform Influenster und das Consumer-Shopping-Netzwerk Bazaarvoice haben im Frühjahr 2020 gemeinsam 24.000 Frauen auf der ganzen Welt gefragt, wonach sie bei „sauberen“Schönheitsprodukten suchen. Wir haben erfahren, dass zwei Drittel der Kunden mehr Transparenz wünschen, nein, keine Formulierungen, sondern nur, um welche Art von Kennzeichnung es sich handelt - sauber. Frei von Grausamkeit ist verständlich (mindestens 63 Prozent der Befragten). "Hypoallergen" ist angenehm (für diejenigen 36 Prozent, die nicht wissen, dass dieses Wort bedeutungslos ist und garantiert, dass es keine mögliche individuelle Reaktion gibt). Eine saubere Obwohl 93 Prozent gaben zu, dass sie lieber die als sauber gekennzeichnete aus zwei ähnlichen Produkten wählen würden.
(Bei dieser Gelegenheit möchte ich Sie daran erinnern, dass Sie sich definitiv NICHT entscheiden müssen - und dass dies zweifellos nur eine echte Gefahr darstellt: Dies sind Kosmetika jeder Kategorie, jedoch mit nicht beachteten Verfallsdaten oder Lagerungsregeln. Dies ist eine Warnung von Ich persönlich: lehne eine solche Schönheitsgewohnheit kategorisch ab. So lagern Sie Produkte länger als vorgeschrieben. Denken Sie daran, wann Sie ein Glas Creme oder Mascara geöffnet haben, und zählen Sie den vom Hersteller angegebenen Zeitraum herunter. Verzögerung ist das, was wirklich gefährlich und giftig ist Aber diese sind nicht unschuldig, ich werde mich jedoch nicht wiederholen.
Abschließend eine Geschichte aus dem Geschäftsleben. Ein sehr berühmter Schönheitskäufer fragt jedes Mal, wenn er „sauber“hört, sarkastisch: „Was hast du gesagt? Modisch? "]>
