13 Jahre nach dem Ende derselben Serie ist Sarah Jessica Parker stellvertretende Vorsitzende des New Yorker Balletts, Co-Vorsitzende der Met Gala, Freundin von Anna Wintour und erfolgreiche Unternehmerin. Wir haben versucht herauszufinden, wie sie es geschafft hat, die Kraft von Carrie Bradshaws Image in ihre eigene Modebehörde umzuwandeln, weit über das Hochglanzlabel der „Stilikonen“hinaus.
Im Jahr 2010 nannte eine US-Korrespondentin der Vogue in einem Interview, das zeitgleich mit der Veröffentlichung des zweiten abendfüllenden "Sex and the City" erschien, Sarah Jessica Parker "eine phänomenal einflussreiche Kraft (und eine Lokomotive von Waren)". Schon damals war es erstaunlich: Die letzte Staffel der Serie wurde 2004 veröffentlicht, und seitdem hatte die Schauspielerin keine einzige neue Rolle oder ein neues Projekt, dessen Erfolg mit dem Erfolg von vier New Yorker Freundinnen verglichen werden konnte. Okay, keine TV-Show war jemals so einflussreich in Bezug auf Mode - irgendwann schien es, dass Gossip Girl sich dem Podest näherte, aber wer erinnert sich jetzt daran, welche Schuhe Serena van der Woodsen trug? Niemand hat einen Talisman gegen das Vergessen. Außer Parker.
Es gab vier Hauptfiguren in der legendären Serie, aber nur Sarah Jessica Parker gelang es, diese Goldmine zu entwickeln. Sie sagen, dass mit ihrem Geschäftssinn auch während der Dreharbeiten zu Sex and the City alles klar wurde - die Schauspielerin wollte ausführende Produzentin werden (schließlich bekam sie sowohl die Position als auch mehrere Auszeichnungen dafür) und bat um beispiellose 3,2 Millionen Dollar dafür jede Folge … Dies beeindruckte alle außer Kim Cattrall (Samantha Jones), die die Gleichbehandlung der Heldinnen forderte. Wiederum geht das Gerücht um, dass der Konflikt eskalierte und zum Hauptgrund wurde, warum die Veröffentlichung des ersten Spielfilms um mehrere Jahre verzögert wurde. Aber Parker war nicht allzu verlegen: Gleich nach dem Ende der Dreharbeiten wurde sie zum Gesicht von GAP und unterzeichnete den ersten Vertrag in der Geschichte der Marke für mehrere Spielzeiten gleichzeitig. Dies brachte ihr 38 Millionen Dollar ein. 2005 veröffentlichte sie ihren ersten Signature-Duft (welche Berühmtheit der 2000er Jahre nicht?). Dann kam der erste volle Meter heraus, dann der zweite, und dann nahm Parker die Modebranche ernst.
In den letzten fünf Jahren war die Schauspielerin an der Zusammenarbeit von Modedesignern mit Kostümdesignern und Bällen des New Yorker Balletts beteiligt, die zeitlich auf den Beginn der neuen Theatersaison abgestimmt waren. Sie ist verantwortlich für die Gästelisten für die Met Gala (und scherzt dann mit Wintour in der Luft: "Wenn Sie nur wüssten, wie Anna mit ihren Augen aufhören kann, aber ich rede zu viel!"). Er arbeitet auch an seiner eigenen Marke. Ja, jeder erste Promi stellt Kleidung oder Kosmetik her, aber wie viele der Promi-Marken unterstützen die Vogue US und unterstützen alle Markennachrichten? Es überrascht nicht, dass das Kaufhaus Nordstrom seit der Nacht für die Eröffnung von Parker Corner ansteht.
Wie hat sie das gemacht? Es gibt verschiedene Gründe. Erstens ist es immer noch Sex and the City. Egal was Skeptiker sagen, es wird immer noch beobachtet, überarbeitet und zu den Löchern geblickt. Carrie ist ein Vorbild sowohl für Frauen, die zum Zeitpunkt der Show ebenfalls in den Dreißigern waren, als auch für diejenigen, die sich nach der Schule von ihren Eltern eingeschlichen haben (auch wenn dieselben Mädchen einige Jahre später Mädchen sahen). Zweitens Sarah Jessicas Liebe zum Geld: Sie verbirgt nicht, dass sie aufgrund ihrer armen Kindheit die Angst vor Armut nicht überwinden kann, weshalb Profit für sie von großer Bedeutung ist. Drittens die Fähigkeit, Verbindungen zu den richtigen Personen aufzubauen. Zum Beispiel hat die Zusammenarbeit mit dem New Yorker Ballett, bei dem die Schauspielerin viele aktuelle Designer von Dries van Noten zu Mary Katrantzu brachte, das Niveau von Parkers Modekompetenz auf ein Niveau gebracht, das für andere Prominente, die nicht aus der Mode gekommen sind, unerreichbar ist. Dann - Freundschaft mit Anna Wintour, die an sich eine enorme Vertrauensgrenze für die Branche darstellt. Für Parker führte dies zu einem Co-Vorsitz beim Costume Institute Ball und, wie wir vermuten, zu mehreren Werbeverträgen und für beide zu einer kompetenten PR. Es kam zu dem Punkt, dass die gelbe Presse seit mehreren Jahren schreibt, dass Sarah Jessica Anna als Chefredakteurin der Vogue US ersetzen wird, obwohl die Schauspielerin von Zeit zu Zeit Gerüchte widerlegt.
Die Hauptsache ist jedoch, dass Parker sich selbst mit allen Geschäftsprozessen befasst und sie nicht dem Marketing-Team überlässt. Manchmal geht es für sie seitwärts: Zum Beispiel unterzeichnete die Schauspielerin vor der Veröffentlichung des zweiten Teils von Sex and the City in voller Länge einen Vertrag mit der wohlverdienten amerikanischen Marke Halston Heritage. Der Film begann mit einer Szene, in der Sarah Jessica in einem weißen Markenkleid und goldenen Christian Louboutin-Pumps aus dem Haus ging. Im Allgemeinen ist Halston Heritage-Kleidung mehrmals auf dem Band erschienen. Die Schauspielerin trat in den Outfits dieser Marke auf den roten Teppichen auf (auch bei der Met Gala 2010), aber all dies half nichts: Der Umsatz ging weiter zurück. Sarah Jessica wurde nicht nur als Botschafterin, sondern auch als Designberaterin eingestellt, sodass 2011 der Vertrag mit ihr gekündigt wurde. Offensichtlich hat Parker alle Lektionen des Lebens und die Prinzipien des Geschichtenerzählens gelernt, weil sie 2014 ohne einen einzigen Fehler ihre eigene Linie von SJP-Schuhen von Sarah Jessica Parker auf den Markt gebracht hat. Sie enthüllt unermüdlich, dass das Wiederholungsband an der Ferse ein Hinweis auf jene Bänder ist, die ihr einziger Schmuck während des Geldmangels waren. Und die satinierten Manolo Blahnik-Schuhe, in denen die Leinwand Carrie geheiratet hat, wurden von der echten Carrie in Dutzende Exemplare umgewandelt und dreimal billiger als das Original verkauft (die Schauspielerin hat die Marke übrigens mit dem ehemaligen Präsidenten von Manolo ins Leben gerufen Blahnik). SJP hat kürzlich eine Reihe von Kleidungsstücken und Taschen auf den Markt gebracht. Hinzu kommen die Zusammenarbeit mit Designern, die Teilnahme der Marke an der New York Fashion Week und Sarahs Ausflüge mit SJP-Schuhen. Natürlich schreibt Vogue US über jeden von ihnen.
